Švédská značka Oatly spustila novou vánoční marketingovou kampaň, která nabádá spotřebitele, aby nahradili tradiční mléko a sušenky pro Santy ovesným mlékem a francouzským dezertem krokanbuch. Kampaň zahrnuje různé formáty, včetně streamingových platforem, sociálních médií, venkovní reklamy a dalších komunikačních kanálů. Oatly využívá vánoční náladu k tomu, aby přilákala spotřebitele ke změně tradic, nabízejíc novou alternativu pro Santy. Místo obvyklého mléka a sušenek značka doporučuje zanechat pro Santy ovesné mléko s elegantním francouzským dezertem — krokanbuchen, který připomíná vánoční stromeček. Kampaň je aktivně podporována 60sekundovým videem, které je vysíláno na streamovacích platformách a v kinech, stejně jako 15sekundovými klipy na sociálních médiích.
Důležitou součástí kampaně je ochutnávka, kterou absolvovalo 31 profesionálních Santů. Ti ochutnali ovesné mléko Oatly s krokanbuchen. Jedno z videí ukazuje, že "96,774% Santů si vybírá ovesné mléko a krokanbuchen" místo tradičního mléka a sušenek. Oatly vybírá jednu z nejvíce uctívaných vánočních tradic — mléko, které zůstává pro Santa Clause na Štědrý večer. Aby tuto tradici přeměnila na něco nového a chutného, značka nabízí moderní alternativu, spojující ovesné mléko s luxusním krokanbuchen, francouzským dezertem, který tvoří podobu vánočního stromečku.
Kampaň si klade za cíl šíření reklamních videí na platformě "Update Milk". Tato videa upravují archivní záběry a nahrazují tradiční mléko za Oatly v inkluzivním, nenápadném stylu. Jedním z těchto spotů je „Love Santa“, který předělává starou reklamu Polaroid, a dalším je „Leave A Note“, který aktualizuje sociální obsah. Kampaň zahrnuje také venkovní reklamu ve městech s vysokou koncentrací lidí, jako jsou New York, Los Angeles a Chicago.
Stejně jako v předchozích kampaních, Oatly aktivně používá humor a opět zasazuje ránu tradiční mléčné průmyslu. Tato strategie se stala populární, protože nové značky konkurují etablovaným lídrům, zdůrazňujíc svou cenovou politiku a inovativnost. Podle poslední finanční zprávy Oatly vykazuje nárůst příjmů o 10,9% ve třetím čtvrtletí a dosáhla 208 milionů dolarů. Zejména výkon v Severní Americe vzrostl o 18,1%. Nicméně, i přes popularitu alternativ mléka, průmysl stále čelí tlaku inflace, což ovlivnilo pokles prodeje mléčných alternativ v posledních letech, podle NielsenIQ.